参考消息 - 登报易

2024年11月23日

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中文名称：参考消息

外文名称：Reference News

报刊类型：国际国内新闻

主管单位：新华通讯社

主办单位：新华通讯社

编辑单位：参考消息编辑社

创立时间：1931年11月7日

发行地区：中国大陆

出版周期：日报

国内刊号：CN11-0048

邮发代码：1-38

报刊级别：国家级

简介

《参考消息》由新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版，于1931年11月7日在江西瑞金创刊，是国内发行量第一、世界排名第五的报纸，拥有日均340万份的发行量。1956年《参考消息》筹备改版，重新设计报头，最终从鲁迅手迹中搜集了这四个字，并且一直沿用至今。

《参考消息》为中国大陆仅有的能够合法直接刊载外电的报纸，每日精选世界各地的最新消息、评论，全方位、多视角报道国际国内新闻，为读者开启了看世界的窗口，开阔了视野。

2018年3月，获“2017年百强报纸”荣誉。

特性

历史悠久：《参考消息》1931年11月7日在江西瑞金与新华社同一天诞生，至今已有八十多年的历史。《参考消息》1957年3月1日改报扩大发行，至今也有五十多年的历史。《参考消息》作为一个以报刊形式而存在的媒体风雨80年长盛不衰，这不仅在中国共产党的新闻历史上绝无仅有，而且在中国报刊史上也是不多见的。80年来，《参考消息》经历了从革命战争年代到改革开放各个历史阶段的洗礼，以它的独特魅力和特殊作用影响了整整几代人。

领导重视：《参考消息》一直得到历代党和国家领导人的高度关怀和重视。毛泽东同志称之为“天下独一无二的报纸”；周总理称之为世界上“最好的一种报纸”；邓小平同志肯定说"办得很好"；江泽民同志在1997年《参考消息》纪念改报扩大发行40周年时亲笔题词“发挥参考消息特殊作用服务两个文明建设事业”；胡锦涛总书记曾勉励报社“进一步提高《参考消息》报的质量，为我国的改革开放和现代化建设作出更大的贡献”。《参考消息》历代党和国家领导人每日必看，而且对《参考消息》报道有过大量的指示或批示。每年召开人大、政协两会时人大代表、政协委员人手一份大字版《参考消息》，可见《参考消息》在国家政治生活中的影响和作用。

发行量第一：《参考消息》属国内发行，每个境内的中国公民均可到邮局订阅，发行量在320 万份左右，是中国发行量最大的日报。它在全国设有52个代印点，多数读者能看到当天的报纸。除汉语外，《参考消息》还出版维吾尔语版、蒙古语版、哈萨克语版和朝鲜语版，供国内懂得这些文字的读者阅读。发行量第一是《参考消息》20世纪70年代以来一直保持着的一块金牌。在当今全国6000多种报纸中，《参考消息》日均发行量以340多万份独占鳌头，而且超过300万份的独此一家。《参考消息》曾于1979年4月以908万创下中国报纸发行量最高纪录。新世纪以来，《参考消息》仍以其独特魅力保持着发行量第一的地位，这说明《参考消息》在新世纪仍具有其他媒体不可替代的"特殊作用"。

品牌价值：品牌价值巨大是《参考消息》几十年来拼打出来的一块金牌。2010年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。《参考消息》品牌价值由2009年的72.96亿元上升至82.61亿元，位居中国传媒品牌前列。应该说，"参考消息"这块牌子是毛泽东主席、周恩来总理首创的，同时，也是参考消息报社几代人努力奋斗的结果。

资源与人才：《参考消息》由新华社主办，依仗国家通讯社这个巨大的媒体平台，它拥有着全国其他媒体所无法比拟的广泛的国际信息资料来源。另外《参考消息》报社的翻译力量同样极为雄厚，它不仅具有世界上几十种语言的翻译人才，而且具有高级翻译职称的译审和副译审就有近百人之多。在编制上，目拥有英文、日文、俄文、法德文、西葡文7大语种翻译室，还储备有几十个小国语种的翻译人才。

报道特色：毛泽东同志把《参考消息》称为“天下独一无二的报纸”，实质上就是指《参考消息》的“原汁原味”。在中国的所有媒体中，都是中国人自己在“说话”，唯独《参考消息》内容是转载境外舆论，按毛泽东同志的说法，就是“共产党替帝国主义出版报纸”。《参考消息》几十年长盛不衰，恐怕与“原汁原味、独一无二”这一最基本的特征分不开。

宗旨

首先，在内容上，《参考消息》开发中国人关心的国际新闻。长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。他们的经济强势，造就了传播上的强势。西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常刊载中国的媒体上。《参考消息》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。我们重点开发了几个领域。

第一，开发中国周边的新闻。在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。《参考消息》试图改变这种局面。我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。

第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《参考消息》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。这种做法在当时的国内媒体中是非同寻常的。

最后，在手段上，《参考消息》大力夯实驻外记者队伍。紧紧依靠《人民日报》的驻外记者。在我国驻南斯拉夫大使馆被炸时，《参考消息》出了特刊，主打文章是请使馆四名记者中惟一幸存者吕岩松写的，绝对独家。吕岩松就是人民日报社的驻外记者。此外，我们还努力发展政治上可靠的特约记者。其他媒体的驻外记者和中国驻外机构的研究人员有不少在为《参考消息》写稿。

有了这样一个记者网络，无论新闻发生在哪里，我们基本上都能在现场，或者现场附近找到能满足《参考消息》要求的记者，从而使我们的报道与国内很多媒体区别开来。这已经成为《参考消息》的核心竞争力。但我们知道，《参考消息》要取得更大的发展，仅靠现有的记者力量还不够。我在美国采访时注意到，任何一个有几十万人城市的报纸，采编队伍都不少于300人，而且很多是经验丰富的记者编辑，《纽约时报》的采编队伍超过1000人。美国的劳动力很贵，工厂里没几个人，但惟有新闻媒体人数众多，相信中国媒体将来也会这样。

荣誉

参考消息先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大报纸”、“辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”。2004年被世界品牌实验室和世界经济论坛评为“2004年中国500最具价值品牌”。同年被中国国际航空公司评为“飞机上最受读者欢迎的报纸第一名”。2005年4月被“2005中国传媒投资年会”评为“第二届中国最具投资价值媒体报纸类第二名”。

初衷

“种牛痘”“见世面”是毛泽东同志决定扩大发行《参考消息》的初衷，也是扩大发行之后《参考消息》的办报宗旨。在那个封闭的年代里，《参考消息》几乎可说是国人了解外部世界的"唯一窗口"。

在《参考消息》扩大发行的第二天，毛泽东在最高国务会议上谈到关于扩大《参考消息》订阅范围的决定时说，“要见世面，要见风雨，不要坐在暖室里头，暖室里头长的东西是不牢固的”。

《参考消息》稿件翻译自外电外报，忠实于原文事实和风格，追求“原汁原味”地反映原作者看法、立场，真正体现其特殊的“参考”意义。

如果说国内其他报刊主要是“中国人看中国”和“中国人看世界”，那么《参考消息》就是“外国人看中国”和“外国人看世界”。

历史

《参考消息》1931年11月7日创刊于江西瑞金，当时召开中华苏维埃第一次全国代表大会。当时红中社（新华社前身）成立，其中一项任务就是收听国民党中央社电讯以及外电、查看外刊消息，然后编辑成《无线电材料》送党内领导参考，成为《参考消息》的前身。这种参考消息在第二次国内革命战争期间，先后以《无线电材料》、《无线电日讯》等名称在瑞金出版。

在抗日战争和解放战争时期，《参考消息》一直坚持出版。随着设备和人员的不断加强，能够抄收到的各国通讯社电讯越来越多。进入北平（今北京市）之前，已扩大到三十多家。起初的每天四五十份油印报纸，已经可以满足中央领导机关负责同志阅读的需要。后随着中国共产党的不断发展，到1950年时，其发行量达到了2000份。

1956年，随着苏联共产党第二十次代表大会的召开，以及波兰和匈牙利事件的发生，毛泽东等中共领导觉得“有必要使我们的干部，及时地知道我们的敌人的情况和敌人的观点，以及我们的朋友的那些与我们有所不同的观点”。“为了便于党内外干部更多地了解国际时事，特别是更多地了解我们的敌人和朋友方面的情况，中央决定1957年3月1日起扩大新华社出版的《参考消息》的订阅范围”。

1956年12月18日，中共中央下发了1956年第176号文件——《中共中央关于扩大〈参考消息〉订阅范围的通知》。1956年12月，《参考消息》筹备改版，确定从1957年3月1日起正式扩大发行。

筹备工作中的一项任务是设计报头，相关同志作了各种设想，最后决定从鲁迅手迹中选集。“考”、“消”、“息”三个字很快就找到了，唯独‘参’字难觅。后来终于在鲁迅的一封书信手稿中所提到的一个人名里找到这个“参”字。在经过一番加工处理后，《参考消息》报头诞生了，并且一直沿用至今。其中“考”为“考”字的异体字。

1957年3月1日，根据中共中央和毛泽东主席的指示，《参考消息》改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来，毛泽东主席曾赞扬《参考消息》是"天下独一无二的报纸"。几十年来，伴随着中国翻天覆地的变化和国际上的风风雨雨，《参考消息》的发行量越来越大，读者越来越多。

1957年3月1日，以日报形式出版的《参考消息》诞生了。版面四开四版。发行量最初为40万份。在其后的近三十年中，参考消息的发行范围覆盖到所有“县处级”以上领导，发行量也扩大至40万份以上。1957年5月17日，毛泽东同志在对新华社、人民日报负责人的谈话中说：“《参考消息》要总结一下，可再扩大，变成天下独一无二的报纸。” 在文化大革命中，《参考消息》几乎成为中国大陆普通人了解外界信息的唯一窗口，能够拥有一张参考消息几乎成为身份的象征。

在1978年中国共产党的十一届三中全会以后，《参考消息》及时调整了报道的指导思想，从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发，在全面反映国际政治外交形势的同时，逐步加强了经济、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容，以利于我国物质文明和精神文明的建设。

邓小平同志1979年肯定《参考消息》办得很好。1979年初，《参考消息》发行量最高达到906万份。1985年，中国共产党决定开放《参考消息》，使得所有中国人都可以订阅。至此，经过半个世纪的时事变迁，《参考消息》完成了由一份秘密级的内部刊物向一份大众报纸的成功转型，发行量稳居国内日报发行量第一名。 1993年时期发行量一度曾突破300万份。但是其后《参考消息》逐渐加强了对内容的过滤和控制，其倾向性逐渐明显。其权威地位已被新华社另外编发的《参考资料》（俗称“大参考”）取代。

“小参考”是指拥有广大读者的《参考消息》报。从1957年《参考消息》报问世开始，它就是从《参考资料》（参编部的主要产品，只供党和国家高级干部及有关单位阅读）中选材。

形象地说，《参考消息》是《参考资料》的“摘要版”，《参考消息》的编辑工作是《参考资料》的深加工工作。从信息管理的角度来说，就是《参考消息》读者所能知道的信息，必须局限于中央已经知道的信息范围内，超前知道是不允许的。

改革开放初期，专辑工作的改革是：换了招牌，从《参考资料专辑》改成《参考消息专辑》；发行对象也从随其他内部刊物订户免费发送改为面向社会。《参考消息专辑》的内容仍是围绕中央提出的三大任务选材：保卫世界和平、实现四个现代化、统一祖国。

以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视《参考消息》。1997年春，江泽民等中央领导同志为《参考消息》改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是："发挥参考消息特殊作用服务两个文明建设事业"。国务院总理李鹏的题词是：“纵观国际风云提供参考消息”。“外国人看中国”栏目是《参考消息》的“拳头产品”。她刊登的稿件客观全面，作为中国人了解国际反馈信息的重要“窗口”，多年来发挥了无可替代的特殊作用。1999年获得首届中国新闻名专栏奖。

至今，《参考消息》在全国31个省、自治区和直辖市开设了56个分印点，采用卫星传版和同步印刷，是我国设立分印点最多的报纸，是中国发行量最大的日报，读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。

2007年，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》排行世界第5位。

2008年，《参考消息》获得"2008年度中国最具品牌传播力的强势媒——中国十大品牌传播力综合专业报"荣誉称号和《哥伦比亚新闻评论》发布的“2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌”（时事类报纸）称号。

2009年，《参考消息》入选世界纪录协会中国发行量最大的日报。《参考消息》创造了又一项报业中国之最！

2010年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。《参考消息》品牌价值突破80亿元，由2009年的72.96亿元上升至82.61亿元，位居中国平面媒体第二。

2010年8月，世界报业与新闻工作者协会发布“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《参考消息》排名第六，发行量为325.4万份。

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